Москва 2017

Когда-то просмотрев трейлер этого фильма в кинотеатре, я ожидала кино о вторжении инопланетян в Москву. Но кто бы мог подумать, что она окажется авторской лентой фантастической антиутопией о господстве рекламы в современном мире. Никаких инопланетных существ в фильме нет. Это не боевик и не фантастика, а суровая реальность. Кто сегодня определяет эталон красоты и управляет нашими вкусами? Реклама.

Сюжет разворачивается в недалеком будущем. Миша, гений пиара, рекламирует фильмы ужасов, непринужденно воруя слоганы у классиков, мечтает стать партнером шефа, русского американца, и крутит роман с его племяннице, тоже американкой. Одновременно он еще занимается и маркетингом популярного телешоу, на котором из толстушек делают стройных девушек. В то же время на частном острове в Полинезии старый гуру маркетинга консультирует представителей индустрии фастфуд, которая переживает не лучшие времена.

Далее события развиваются очень быстро: одна толстушка впадает в кому после операции, в прессе активно разворачивается кампания против пластических операций, продюсер возвращается в Америку, Миша оставляет карьеру и удаляется внутренне обновляться в русскую глубинку. Это только завязка. Закручиваться сюжет начинает лишь к концу – появляются интрига, философия, семейные ценности, драма, мистика, и, самое главное – фантастика с логическим объяснением.

Идея пожирания общества брендами показана в фильме очень и очень хорошо. Она демонстрирует наше общество с такой стороны, на которую никто не обращает внимания. Фильм показывает общество, которое живет ради брендов и фастфуда. Бренды внушают людям сомнительные ценности, забивают головы и владеют нашим образом жизни. И не стоит отрицать, можно просто выглянуть в окно и понять, что наше общество уже находится в крепких объятиях маркетинга.

«Москва 2017» предназначен для очень узкой аудитории. Возможно, он станет культовым среди рекламистов. Вероятно, он был сделан для привлечения внимания зрителей, и им это получилось – люди пришли в кино. Но, проблема в том, что фильм обманул их ожидания.

Интересно, на какую целевую аудиторию рассчитывали создатели фильма? Любителей зарубежного кино сразу отпугнут спецэффекты, дешевизна которых видна еще в трейлере. Почитатели же русского кинематографа же должны обладать мощным иммунитетом к штампам в стиле «все наши мужики-козлы», «девушки одеваются как стриптизерши», чтобы оценить сатирические достоинства киноленты. Но больше всего разочаруются те, кто пошел в кино за драйвом, монстрами и экшеном – тем, что так обещали трейлеры. В общем, если кому-то нужно наглядное подтверждение главной идеи фильма, что маркетинг – зло, то пожалуй, лучшего примера не найти.

В фильме “Москва 2017” повествуется о великом пути главного героя, который может войти в мировую историю, с самого детства. Все начинается довольно нелепо. Мальчик засыпает в очереди за продуктами. Это происходит приблизительно в 80-х годах прошлого века в Москве. Он пропускает свою очередь под номером “159” и чтобы успеть начинает бежать, но только получает удар молнией в затылок, который гарантирует в будущем интересное существование.
После того, как прошло 20 лет, Михаилу Галкину (Эд Стоппард)- креативному директору крупной рекламной компании, вручают награду за достижения в сфере маркетинга. За время фильма у героя уже появляется симпатичная любовница, он ругается со своим боссом, начинает работать в собственном реалити-шоу, попадает в тюрьму, выходит из нее и переезжает жить в деревню. А происходят все эти действия в параллель с коварными планами маркетологов, которые приняли решение заниматься продвижением фаст-фуда довольно бесчеловечным образом.
Дальше уже идет полная фантастика. Совершается обряд жертвоприношения красного быка, герой омывается водой с прахом животного и начинает перерождаться. Благодаря тому, что он прошел богатый жизненный путь, он обладает знанием, как должен работать рынок. Кроме этого, он видит все в необычной, несколько изощренной форме: бренды в виде слизней вырастают из спин людей и начинают пузыриться на крышах зданий крупных корпораций. Михаил Галкин переживает за судьбу мира и поэтому вынужден вновь вернуться в маркетинг. Но теперь у него другая цель, которая заключена уже в разрушении рынков. Приходится теперь заниматься этим в то время, когда на шпиле сталинской высотки появляется монстр, вылезший из бутылки Coca-Cola.
Действие несколько комичное, но при этом поражает та серьезность, с которой ведется рассказ, полное отсутствие даже намеков на иронию. Ближе к окончанию фильма “Москва 2017” герой признается в том, что он бессилен и не может изменить мир к лучшему. Создается такое впечатление, что вместе с героем расстроены такой несостоятельностью и все создатели, и команда, работавшая над созданием фильма. В лице героя, они бьют себя битой по голове и, искупая вину, представляют чудесные московские виды, где нет билбордов. А помощи можно ожидать только от президента. За время просмотра фильма, начинаешь чувствовать усталость. А герой в это время превращается из обычного маркетолога в ярого антикапиталиста, который верит только в президентскую силу. Ужас общества исчезает, а его место занимает другой, не менее страшный монстр.
Герой не может ничего сделать против надвигающегося в стране хаоса, и только законопроект президента в силах исправить ситуацию. В результате бредовой идеи самого фильма сила президента выглядит довольно убедительно и очень хочется, чтобы подобные инициативы прекратились.
Прогресс ведет человечество к гибели, вот почему монстры начинают пожирать людей, а сами являются основной пищей для мегакомпаний. И хотя в целом фильм “Москва 2017” не понравился из-за слишком большого количества нереальных моментов, но скрытый смысл заставляет задуматься, а к чему собственно мы идем? Идея картины замечательная, но с ее реализацией явно переборщили.